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古代中医声响广告之叫卖
浏览: 发布日期:2020-11-21

  声响广告是对中国古代社会的三种基本广告表现形式——叫卖、吟唱、音响广告的统称。叫卖是人类最早的广告表现形式之一,吟唱和音响广告则从其发展衍化而来。

  叫卖即吆喝,文雅的称谓是“市声”,是指商贩在出售商品时运用顺口的词句和特殊的腔调,大声吆喝来招徕顾客。是最原始、最简单也是至今仍然最常见的广告形式,所谓“卖什么吆喝什么”。

  可以说,有了商品交换,就有了叫卖广告。屈原《天问》中就有“师望在肆,中药偏方昌和识?鼓刀扬声,后何喜”之句,是说姜太公在未发达时曾操屠户之业于市井,卖肉时用刀拍着肉案发出声音,扬声唱歌,以期引起周文王的注意。

  为了更多地引起人们注意,在繁闹的市场上,小药贩也常用叫卖声唤告顾客。北宋汴梁,“御街州桥至南内前,趁朝卖药及饮食者,吟叫百端”(《东京梦华录·天晓诸人入市》)。南宋杭州腊月,“各坊巷叫卖苍术、小枣不绝”。宋代张杲记载了一例叫卖广告的传奇效果:宋徽宗一爱妃患咳嗽,终夕不寐,面浮如盘。徽宗见之甚为忧虑,急诏御医李防御:“若三日不效,当诛。”李已先用数药未果,今忧技穷,与妻相对而泣。忽闻外间叫云:卖“咳嗽药一文一帖,吃了今夜得睡!”李使人买药十帖,并三为一自先试服,无不良反应。中药偏方于是取三帖合为一帖,入宫授妃,嘱分两服。当夜咳止,至晨面肿亦消。李虽幸其安,而念皇上必宣索方书,无言以对,亦为死罪。命仆人俟前卖药人过,邀入坐。说愿以百两纹银买其方。卖药人回答:一文药,安得如此?防御要得方,当便奉告:只蚌蛤粉一物,新瓦上煅红碾粉,拌青黛少许。又问其来源。答曰:壮而从军,见主帅有此,故记而得之。以其易办,姑借以度余生,无他长也。这起叫卖广告取得了治一病、救一命、得一方的传奇效果。

  叫卖广告方式简单,不必借助于文字、图像,只要通过吆喝或唤叫,就能作用于人们的视听,有目的地介绍、推销商品以及提供各种服务,达到广而告之的目的。哪怕一字不识,也能巧妙地利用叫卖这种最简捷、最方便的广告形式,广为宣传,招徕顾客。

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